Publicité pour la gomme Trident Layers

Article de La Presse

Publicité pour la gomme Trident Layers (2010)*

Cadbury lance une campagne nationale pour sa nouvelle gomme à mâcher, la Trident Layers.

Conçue par JWT, elle se décline en télé, en affichage, en imprimé et sur un microsite, où sont aussi affichées toutes les exécutions.Une publicité tournée au Québec joue sur le mode ironique et montre des personnages ravis de se faire payer en Trident Layers. Le nouveau produit, qui propose deux saveurs en trois étages, s’adresse aux jeunes adultes «qui aiment les nouveautés et s'en servent pour définir leur propre identité», indique Strategic Objectives, en charge des relations publiques. «Trident ne cesse de révolutionner la catégorie des gommes depuis qu’elle a créé la première gomme sans sucre en 1964, a déclaré par voie de communiqué Lesya Lysyj, première vice-présidente marketing chez Cadbury Amérique du Nord.

À l’aide d’une technologie révolutionnaire, nos experts en gomme ont concocté le parfait mélange de textures et de saveurs pour ensuite l’intégrer dans une gomme qui explose de saveur. La partie centrale vient rehausser la saveur des autres étages de gomme, ce qui crée une incroyable harmonie en bouche. […] Déjà un succès aux États-Unis, nous nous attendons à ce que la Trident Layers devienne rapidement un produit favori des gens d’ici.» Cossette Média a assuré la planification et l'achat médias.

*Source: Marketing QCMarketing QC